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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)媒介載體，不僅要展示產(chǎn)品的內(nèi)在特性，還要在感知層面上與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。所以包裝設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)在理論上是一樣的，都是用視覺語言在感知層面與消費(fèi)者溝通的表達(dá)藝術(shù)。而且在設(shè)計(jì)思路上也是一樣的。
首先，包裝設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)都需要有清晰的產(chǎn)品營銷策略，包括產(chǎn)品分析、消費(fèi)者定位分析等必要的理性分析過程。
?產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
其次，包裝設(shè)計(jì)需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎(chǔ)元素的研究提煉。品牌設(shè)計(jì)亦是如此，也需要調(diào)研提煉概念，然后才能設(shè)計(jì)logo圖形、輔助圖形、字體、色彩等這些基礎(chǔ)元素。
只是在應(yīng)用設(shè)計(jì)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)沒有l(wèi)ogo設(shè)計(jì)在應(yīng)用范圍上那么廣。所以包裝設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)品品牌，而logo設(shè)計(jì)屬于企業(yè)品牌。
所以包裝設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)，一個(gè)是展示產(chǎn)品品牌的獨(dú)特價(jià)值，一個(gè)是展示企業(yè)品牌的獨(dú)特價(jià)值，都是在感知層面與消費(fèi)者溝通的表達(dá)藝術(shù)。
(編輯：松彩印務(wù))
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