淺談包裝構思體現方式的6種手法

　　首先杰出特性：

　　不同的產品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性地點，體現著該產品與其它同類產品的差異。企業(yè)的產品對顧客的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。如麥當勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產品有共同的，有不相同的，但顧客去麥當勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。顧客吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是杰出旅游特性的紀念品包裝。

　　其次消費定位：

　　包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群，是企業(yè)產品的最終顧客。規(guī)劃者在構思規(guī)劃時，一定要清楚產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費集體為主題的定位規(guī)劃。消費集體能夠按年齡、性別、國家、文化、階級等方面來劃分，不同產品面臨不同的消費集體，因而，規(guī)劃只有圍繞著產品所面臨的特定消費集體來思考，才干起到直接面臨的效果，拉近產品與顧客之間的間隔，產生親和感。

　　第三著重品牌：

　　不同的產品，有不同的品牌和商品名稱，賦有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往借助賦有構思的新形象，來贏得顧客的好感。如我規(guī)劃的“得心應手”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺少個性，在市場上不是很好賣。在重新規(guī)劃包裝時我對“得心應手酒”品牌字體作了專門規(guī)劃，因為品名是五個字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為規(guī)劃切人點，“左右”用書法，以體現傳統(tǒng)酒文化概念，一起對“左右”的間距、巨細作了連筆處理。使之有標志方式的特征。達到了著重、杰出品牌的視覺效果。

　　第四要以最少的投入：

　　取得最大的報答，這是商業(yè)信條，規(guī)劃的體現相同可用此理。但規(guī)劃中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當十，吸取包裝主顏色和簡約編列，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴高雅和時髦。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是通過提煉歸納高度的濃縮。

　　第五度的掌握：

　　包裝規(guī)劃是有用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，為達到較強藝術感染力，所有其它視覺藝術方式都能夠是它的體現手段，各種繪畫語言所特有的藝術體現力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫著作來裝飾顏料包裝，真是絕頂的好主意。

　　第六可遇不可求：

　　現實生活中有些事物是能夠遇到，而不能估計的，包裝規(guī)劃的隨意偶發(fā)體現也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的體現便是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然偶然而成，難以預料而無法事前設定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產生的偶然形、都具有不能重復的偶然性和復雜程度。