創(chuàng)意設(shè)計(jì)中案牘的重要性

　　字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，合作圖形要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起留意、傳達(dá)信息、說(shuō)服目標(biāo)的效果。

　　標(biāo)題是案牘中的要害元素，即為廣告的標(biāo)題，有有目共睹、引起興趣、誘讀正文的效果。標(biāo)題在版面編列時(shí)，依據(jù)廣告不同的主題，合作圖形造型的需求，選用不同的字體、字號(hào)，運(yùn)用視覺藝術(shù)言語(yǔ)，引導(dǎo)大眾的視線自覺地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形、正文。

　　標(biāo)題的視覺言語(yǔ)創(chuàng)造是廣告創(chuàng)意一方面，而標(biāo)題案牘的創(chuàng)造是廣告創(chuàng)意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起大眾留意的要害。標(biāo)題案牘分類有三種：①直接標(biāo)題：開門見山，簡(jiǎn)明確切，一看就理解廣告內(nèi)容；①直接標(biāo)題：不直接點(diǎn)明廣告主題，通過(guò)圖形或是運(yùn)用充溢情味、哲理性的詞句，誘導(dǎo)大眾閱覽正文Z③復(fù)合標(biāo)題：是直接與直接綜合運(yùn)用，采用正副標(biāo)題的

　　結(jié)合，既點(diǎn)明主題又充溢惰趣。

　　標(biāo)題方式有①記事式，如實(shí)地將廣告正文的關(guān)鍵加以闡明②新聞式，以發(fā)布新聞的方式向大眾提供信息，著重新聞特點(diǎn)；③疑問(wèn)式，提出“為什么？”、“怎么辦？”之類問(wèn)題，以引起顧客的思考與共鳴；④贊揚(yáng)式，夸耀產(chǎn)品的利益，但不能失實(shí)；①比較式，新、老產(chǎn)品比照，以證明新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)之處；⑤懸念式，設(shè)有懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起大眾的留意；①引導(dǎo)式，誠(chéng)懇地為顧客出點(diǎn)子，提建議，以顧客的信任；③許諾式，以坦白的言語(yǔ)告訴大眾，該產(chǎn)品能給他們帶來(lái)什么好處；④重復(fù)式，重復(fù)的標(biāo)題可以刺激顧客的回憶，到達(dá)增強(qiáng)回憶的意圖；①直接式，運(yùn)用直接言語(yǔ)回避顧客的秘密與隱私；（11訴求式，用勸勉、期望、呼吁的口氣，敦促人們采取行動(dòng)，12）荒謬式，荒謬是不實(shí)在的，不合情理的，運(yùn)用妥當(dāng)，荒謬也會(huì)給人以真實(shí)可信的影響，一看就理解廣告內(nèi)容。

　　正文即為廣告要傳達(dá)的產(chǎn)品闡明文，它詳細(xì)地?cái)⑹霎a(chǎn)品內(nèi)容，有闡明、回答、煽動(dòng)、召喚的效果。正文內(nèi)容編撰要采用平易的日常言語(yǔ)，簡(jiǎn)略易懂，表達(dá)生動(dòng)、貼切、形象、扣人心弦，使大眾感到平易近人，心服口服地信任產(chǎn)品，以到達(dá)傳達(dá)信息的意圖。正文編列時(shí)會(huì)集為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方方位。

　　廣告語(yǔ)，也稱標(biāo)語(yǔ)，它是在整體廣告戰(zhàn)略中某個(gè)階段內(nèi)反復(fù)運(yùn)用的，用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣揚(yáng)產(chǎn)品特征，吸引大眾留意的專用宣揚(yáng)句子，能給人留下深刻印象。廣告語(yǔ)的文字易讀好記，押韻順口，富于情感。編列時(shí)可放置版面的任何方位，但要位居廣告標(biāo)題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報(bào)、傳真號(hào)碼。方便大眾與廣告主取得聯(lián)系，購(gòu)買產(chǎn)品。它一般置于版面的下方或非必須的方位。