零售包裝封面集品牌、銷售和廣告于一體，是傳達品牌概念好的方式。專業(yè)包裝設計師在設計時要以體現(xiàn)品牌價值、促進銷售和具備廣告效應為核心，原因在于良好的包裝會和消費者產(chǎn)生互動，而這種互動會刺激他們的購買欲。

 

　　包裝封面設計沒有明確的規(guī)定，反而在許多產(chǎn)品類別里面有相當大的設計自由度。如何在五花八門的超市貨架上，讓消費者看到你的產(chǎn)品？下面有幾點建議以供參考。

　　一、明確產(chǎn)品“地位”

 

　　要了解公司、產(chǎn)品和設計師本人的核心價值所在，不要低估消費者對行業(yè)的了解程度。反復思考下列問題：產(chǎn)品有沒有獨特的價值主張?以什么為賣點?適用于哪類人群?是否方便使用?要記住，開創(chuàng)新品牌或進行品牌延伸時，吸引"眼球"是封面計的首要目標。

 

　　二、進行實地調(diào)研

 

　　利用同類產(chǎn)品設計的差別以判斷消費者拿起產(chǎn)品的原因。

 

　　實地考察同類產(chǎn)品，了解包裝封面的細微差別，分析它吸引人的地方，從品牌的角度問自己下列問題:

 

　　?我是誰?我是否代表一些實質(zhì)的東西?我在渴求信任嗎?

 

　　?是什么讓我變得特殊?我在競爭者中排在什么位置?

 

　　?他們?yōu)槭裁匆I我?我主要的優(yōu)勢或優(yōu)點在哪里?

 

　　?我是如何在自己和消費者之間建立感官上的連接?誘因在哪里?

 

　　三、確定信息傳達層級和視覺次序

 

　　設計時，視覺次序非常重要，這就涉及到了信息的傳達層級。從廣義上來說，信息按重要程度來講依次是品牌信息、產(chǎn)品信息和品種信息。對你想傳達給顧客的信息進行分解，并按重要性進行排序。這并不是說重要的信息就要放在包裝盒頂部，不重要的就要放在底部，而是說確定信息傳達層級在進行設計時是一個很好的切入點。如果所有品項采用同一視覺次序，能夠使顧客快速發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，并且使他們的視覺經(jīng)歷產(chǎn)生愉悅感。

 

　　四、確定包裝設計的“主角”元素

 

　　品牌是否足夠強大，能夠不借助任何事物立足市場?與產(chǎn)品相通的重要的意象是什么?你想你的產(chǎn)品“擁有”哪樣東西?列出這些答案，并進行慎重考慮，以確定包裝的“主角”元素。如果你的品牌占據(jù)市場份額，那就可以用宣傳標語作"主角"，但是，前提是這個標語會用很長時間。否則，還是從其他領域?qū)ふ异`感?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插圖和照片來強化品牌個性，方便買家再次找到產(chǎn)品。

 

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