上海印刷廠上海畫冊印刷公司上海松彩印刷廠 維護印刷版業(yè)務

盡管越來越多的報紙開始關(guān)閉網(wǎng)站的免費閱讀大門，但一些出版商仍在等待付費用戶的大量涌入。

　　目前市場趨勢表明，對很多報紙而言，“收費墻”(paywall)無法扭轉(zhuǎn)不斷惡化的財務現(xiàn)狀。但這一結(jié)果并未令行業(yè)高管灰心，他們說，這些措施正在成功支撐經(jīng)歷了多年下滑的核心印刷業(yè)務。

　　美國論壇報業(yè)公司(Tribune Co)旗下的《洛杉磯時報》將從周一開始向希望閱讀所有網(wǎng)絡內(nèi)容的讀者收費。出版商Gannett也表示，將加入收費行列。包括這些公司在內(nèi)，過去一年間，約有10家左右的美國大型報紙和數(shù)百家規(guī)模較小的報紙，宣布已經(jīng)或即將限制網(wǎng)站的免費閱讀權(quán)限，只允許那些訂閱了印刷版或數(shù)字版的讀者訪問所有網(wǎng)絡內(nèi)容。

　　自從去年11月開始對網(wǎng)站讀者收費以來，明尼阿波利斯的《明星論壇報》(Star Tribune)已經(jīng)吸引了1.42萬數(shù)字訂閱用戶，相當于工作日印刷版訂閱者的5.7%。自去年秋天以來，《波士頓環(huán)球報》網(wǎng)站也已收費3個月，共計出售了1.6萬份數(shù)字訂閱服務，其印刷版訂閱用戶約為20萬。與此同時，紐約《新聞日報》(Newsday)也擁有將近1000名數(shù)字訂閱用戶，此時距離該網(wǎng)站開啟“收費墻”已經(jīng)兩年。

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　　除了不斷嘗試，報業(yè)公司幾乎別無選擇。過去十年左右，隨著報紙內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上免費傳播，他們的財務狀況遭到了沉重打擊。根據(jù)《國際編輯和出版年鑒》的數(shù)據(jù)，1999年至2009年的報紙工作日發(fā)行量已經(jīng)減少了將近1000萬份，約占總量的17%。而美國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)則顯示，這一時期的印刷廣告收入幾乎慘遭腰斬。

　　最近的下降速度已經(jīng)放緩，但網(wǎng)絡廣告收入的增長尚不足以彌補印刷廣告的萎縮。

　　業(yè)內(nèi)高管表示，這些措施的主要目的并不是增加數(shù)字訂閱用戶，而是為了降低免費網(wǎng)絡內(nèi)容的吸引力，從而維護印刷版業(yè)務。在電視行業(yè)，有線電視頻道也在采取類似的方法保護現(xiàn)有業(yè)務：他們只允許有線電視或衛(wèi)星電視用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看節(jié)目。然而，報紙的問題在于，在經(jīng)歷了多年的訂閱用戶和廣告業(yè)務萎縮后，收費墻的規(guī)模是否太?。繒r機是否太晚？

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　　部分大報已經(jīng)在收費墻上取得了成功?！度A爾街日報》自上世紀90年代中期就開始限制網(wǎng)絡內(nèi)容的訪問，根據(jù)美國報紙發(fā)行量審計局(the Audit Bureau of Circulations)的數(shù)據(jù)，截至去年秋天，該報數(shù)字訂閱用戶約為53.7萬人。其中約有8萬人使用的是專為平板電腦、智能手機或電子閱讀器設計的版本，其他人則使用網(wǎng)絡版本。培生集團旗下的《金融時報》自2007年末開始實行現(xiàn)有的收費模式，該公司透露，其截至去年末的數(shù)字訂閱用戶為26.7萬。

　　自從《紐約時報》去年3月末開始對網(wǎng)絡內(nèi)容收費以來，也已經(jīng)吸引了38萬付費數(shù)字訂閱用戶，約為印刷版發(fā)行量的一半。

　　但這或許只是一些個例，而非普遍情況?！度A爾街日報》和《金融時報》在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，而且提供的是專業(yè)商業(yè)新聞。而根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，《紐約時報》收費之初在美國的月獨立用戶訪問量就超過3000萬。去年以數(shù)字業(yè)務高級副總裁的身份從紐約時報公司退休的馬汀·尼森霍爾茨(Martin NIsenholtz)表示，這一龐大的用戶基數(shù)為該報提供了優(yōu)勢。

　　計量戰(zhàn)略

　　對所有報紙而言，關(guān)鍵挑戰(zhàn)在于網(wǎng)上的免費內(nèi)容仍然很多。很多報紙無法提供太多動力，吸引新用戶訂閱數(shù)字內(nèi)容。多數(shù)出版商都允許現(xiàn)有的印刷版訂閱用戶繼續(xù)訪問所有網(wǎng)絡內(nèi)容，導致潛在的數(shù)字訂閱用戶數(shù)量相對較小。而且，很多出版商還在使用所謂的“計量戰(zhàn)略”，允許非訂閱用戶免費閱讀一定數(shù)量的文章。通常而言，只有10%或20%的網(wǎng)絡讀者能夠突破免費文章的限制，具體情況取決于門檻的高低?！恫ㄊ款D環(huán)球報》和《新聞日報》則采用了更嚴格的收費墻。

　　其他因素

　　很多報業(yè)高管稱，訂閱用戶的數(shù)字并不重要，通過網(wǎng)絡發(fā)布內(nèi)容的成本遠低于報紙，所以數(shù)字讀者的人均利潤更高?！睹餍钦搲瘓蟆饭灿?.4萬用戶每年花費100美元購買該報的數(shù)字訂閱服務，為其帶來了約140萬美元的收入。該報發(fā)行人邁克爾·克林根史密斯表示，由于沒有印刷和發(fā)行成本，使得這筆收入中有更多的錢被計入利潤。

　　與此同時，《明星論壇報》自收費以來的頁面瀏覽量僅下滑了約12%，所以新開辟的數(shù)字訂閱業(yè)務獲得的收入達到流量下滑損失的收入的15倍。“這是我夢寐以求的交易。”克林根史密斯說。

　　然而從更廣闊的商業(yè)背景來看，這些數(shù)字卻無關(guān)大局。在截至去年9月底的6個月內(nèi)，《明星論壇報》的工作日印刷版訂閱用戶較5年前減少了10萬人。該報印刷版目前的全年訂閱費約為244美元。

　　但還有證據(jù)顯示，對數(shù)字內(nèi)容訪問權(quán)限進行限制，將有助于阻止印刷版的發(fā)行量下滑?！都~約時報》一年前推出了計量系統(tǒng)，該報表示，在截至去年9月末的6個月內(nèi)，周日的發(fā)行量五年來首次出現(xiàn)同比增長。

　　盡管喜憂參半，但最新涉足這一領(lǐng)域的企業(yè)還是充滿希望。Gannett CEO加西亞·馬特羅表示，該公司預計收費墻將在2013年為其增加1億美元利潤。加上價格上漲的影響，還將推動該公司旗下80份部署收費模式的報紙年收入增加25%。2011年，的報紙發(fā)行收入約為1.3億美元，低于3年前的水平。(鼎宏)