(一)世界平面設(shè)計的起源與發(fā)展

平面設(shè)計的起源是人類社會走向文明的象征。在人類原始生活逐步走向文明的起始階段，人與人之間的交流不斷發(fā)展，這就要求將自身的思想感情用符號形式來傳達。從歷史資料記載的結(jié)繩記事演變到圖形符號，標志著人類歷史上文明進程中的大轉(zhuǎn)折。在文字出現(xiàn)以前，人類就是依據(jù)各種圖形符號進行記事與交流，直至圖形演變為簡單的文字，其中包括世界三大古老文字：中國的甲骨文、兩河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。

 

 

值得一提的是，中國早期四大發(fā)明中的兩項即蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)和畢升發(fā)明的印刷術(shù)為世界平面印刷事業(yè)的進步起到了積極的推動作用，為世界文化文明的發(fā)展作出了重要的貢獻，同時也為平面設(shè)計的傳播奠定了技術(shù)基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。

 

文藝復興時期，歐洲以法國的巴黎、德國的紐登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞爾等平面印刷設(shè)計事業(yè)出現(xiàn)興盛的局面。

凡高誕辰一百周年紀念海報 Milton Glaser 美國 1989

二戰(zhàn)宣傳海報 《這是敵人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美國 1942

插圖展海報 Milton Glaser 美國 1982

紅磨坊 Toulouse Lautrec 法國 1891

攝影技術(shù)的發(fā)明，不但成為一種新媒體得到確定，而且對此后社會生活的豐富與人類文明起著不可磨滅的貢獻；同時對平面設(shè)計的影響也不可低估，為平面設(shè)計開辟了創(chuàng)作的新天地，促進了現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展。

歐洲工業(yè)革命不但帶來了經(jīng)濟的繁榮，也為平面設(shè)計業(yè)的發(fā)展迎來了一個嶄新的春天。這個時期的廣告在西歐得到了前所未有的發(fā)展，書籍和海報在商業(yè)繁榮中得到興盛發(fā)展，從而奠定了歐洲在世界經(jīng)濟、文化以及藝術(shù)上的成就與地位。

(二)西方近現(xiàn)代平面設(shè)計回顧

西方近代平面設(shè)計之所以在世界產(chǎn)生影響，可從兩方面來論證，一方面現(xiàn)代藝術(shù)對平面設(shè)計的深遠影響，現(xiàn)代藝術(shù)并非是單方面的藝術(shù)流派，而是一種復雜的社會思潮，它深刻地影響了西方的意識形態(tài)，同時也影響了其他領(lǐng)域。另一方面受工業(yè)革命的影響，歐洲及世界各地都在不同程度地進入到經(jīng)濟發(fā)展時代，尤其是英美工業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，新的技術(shù)、設(shè)備不斷發(fā)明，極大地促進了生產(chǎn)力的發(fā)展，同時也為人們生活帶來了極大的沖擊。

 

二戰(zhàn)后，企業(yè)形象設(shè)計在全球開始盛行。一些大型企業(yè)開始從傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告中超脫出來，嘗試策劃品牌效應(yīng)，以此創(chuàng)造產(chǎn)品的附加值。20世紀50年代初，美國IBM公司率先對企業(yè)形象作一次全盤規(guī)劃，為IBM公司設(shè)計了一套系統(tǒng)的新穎獨特的企業(yè)形象識別符號，并撰寫了一篇企業(yè)形象視覺傳播的專題論文。其中提出：“經(jīng)由重復不斷地出現(xiàn)的統(tǒng)一識別符號，將可獲得以乘積相統(tǒng)計的數(shù)學效果”。爾后，企業(yè)形象設(shè)計風潮在美國、德國及歐洲各國開始興起。

 

法國/酒精飲料運動 金獎

 

波蘭/派楚·昆斯