松彩印務(wù)印刷百科--撥開(kāi)印刷業(yè)轉(zhuǎn)型“迷霧”

當(dāng)前，上海印刷廠正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在復(fù)雜的內(nèi)外部因素作用下，上海印刷廠的發(fā)展呈現(xiàn)出一些看上去紛繁復(fù)雜，甚至相互矛盾的現(xiàn)象，如何正確理解這些現(xiàn)象及隱藏其后的時(shí)代背景，對(duì)印刷企業(yè)在產(chǎn)業(yè)變革期做出正確的戰(zhàn)略選擇具有重要意義。

　　矛盾1：產(chǎn)業(yè)宏觀態(tài)勢(shì)：持續(xù)增長(zhǎng) 穩(wěn)步向上 VS 企業(yè)微觀生態(tài)：日趨艱難 發(fā)展不易

　　自改革開(kāi)放以來(lái)，上海印刷廠與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)一道進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)30多年的黃金發(fā)展期，企業(yè)數(shù)量、工業(yè)總產(chǎn)值均實(shí)現(xiàn)了“蛙跳式”增長(zhǎng)。但是近年來(lái)，尤其是自2005年以后，隨著市場(chǎng)形勢(shì)的變化，上海印刷廠在產(chǎn)值總量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，企業(yè)的微觀生態(tài)卻呈現(xiàn)出另外一種形態(tài)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始感受到訂單不足、工價(jià)下滑、成本上升、利潤(rùn)率走低的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這就構(gòu)成了近年來(lái)印刷工業(yè)發(fā)展的第一個(gè)矛盾。

　　關(guān)于印刷工業(yè)總產(chǎn)值，我國(guó)有兩個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑，一個(gè)來(lái)自中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)，另一個(gè)來(lái)自新聞出版總署。無(wú)論哪一統(tǒng)計(jì)口徑均表明，“十一五”期間我國(guó)印刷工業(yè)在宏觀上均保持了持續(xù)增長(zhǎng)、穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，“十一五”期間我國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值從2006年的3800億元增長(zhǎng)到2010年的5760億元，增長(zhǎng)51.6%，年均增長(zhǎng)率約為11%。在這一期間，不僅產(chǎn)業(yè)總量保持了快速向上的態(tài)勢(shì)，印刷工業(yè)的主要細(xì)分市場(chǎng)，如期刊印刷、報(bào)紙印刷、包裝印刷也都表現(xiàn)良好。

　　受新媒體發(fā)展的沖擊，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為書(shū)報(bào)刊印刷市場(chǎng)將會(huì)逐漸萎縮，上海印刷廠的發(fā)展也基本上證實(shí)了這一觀點(diǎn)，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，我國(guó)書(shū)報(bào)刊印刷雖然低于印刷工業(yè)整體增長(zhǎng)速度，但還有較大的向上發(fā)展的空間。同樣來(lái)自中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，“十一五”期間我國(guó)書(shū)刊印刷產(chǎn)值從2006年的810億元增長(zhǎng)到2010年的1010億元，增長(zhǎng)24.7%，年均增長(zhǎng)率約為6%；報(bào)紙印刷產(chǎn)值從2006年的525億元增長(zhǎng)到2010年的600億元，增長(zhǎng)14.3%，年均增長(zhǎng)率約為3.5%。相形于報(bào)紙印刷，我國(guó)書(shū)刊印刷的發(fā)展更為平穩(wěn)，“十一五”各年份間均保持正增長(zhǎng)，而報(bào)紙印刷受經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期廣告量下滑的影響在2009年度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，不過(guò)這一態(tài)勢(shì)在2010年得到了扭轉(zhuǎn)。

　　包裝印刷被認(rèn)為是印刷工業(yè)最具潛力的發(fā)展市場(chǎng)之一，這在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也得到了體現(xiàn)。“十一五”期間我國(guó)包裝印刷產(chǎn)值從2006年的1235億元增長(zhǎng)到2010年的2000億元，增長(zhǎng)53.8%，略高于印刷工業(yè)整體增長(zhǎng)速度。

　　以上是中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照另一統(tǒng)計(jì)口徑，上海印刷廠的增長(zhǎng)速度更為可觀。據(jù)新聞出版總署公布的數(shù)據(jù)，2010年，我國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7700億元，比2005年增長(zhǎng)133%。而同期，我國(guó)印刷企業(yè)數(shù)量?jī)H增長(zhǎng)約5%，這意味著同期我國(guó)印刷企業(yè)的年產(chǎn)值平均增長(zhǎng)了約126%。

　　在企業(yè)數(shù)量基本穩(wěn)定的情況下，上海印刷廠總量快速向上，就常理而言企業(yè)的日子應(yīng)該十分好過(guò)，但近年來(lái)從企業(yè)家微觀感受反映出來(lái)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)卻是另外一種“景象”，概括起來(lái)，可以歸納為以下幾點(diǎn)。

　　訂單不足。深圳一位印刷企業(yè)家表示，最近在印刷企業(yè)集中的八卦嶺地區(qū)，不少企業(yè)正陷入“訂單荒”之中，開(kāi)工率只有五成左右；江西有業(yè)內(nèi)人士表示，部分書(shū)刊印刷企業(yè)的開(kāi)工率低至四成；受歐美市場(chǎng)低迷影響，部分為出口商品提供包裝的福建企業(yè)訂單下滑超過(guò)1/3。

　　原材料漲價(jià)。從2010年底至2011年初，不少企業(yè)家抱怨，各種材料價(jià)格上漲較快，給企業(yè)帶來(lái)了較大的成本壓力。其實(shí)從整體上看，印刷企業(yè)的主要原材料價(jià)格目前仍處于相對(duì)歷史低位，尤其是紙張和版材。以紙張為例，2011年上半年的紙價(jià)雖然比2009年的低點(diǎn)有較大幅度上漲，但從近10年長(zhǎng)期價(jià)格走勢(shì)看還處于相對(duì)低點(diǎn)。印刷企業(yè)之所以對(duì)紙價(jià)短期上漲感受深刻說(shuō)明了印刷業(yè)成本轉(zhuǎn)移較弱。

　　用工困境。這對(duì)印刷企業(yè)而言是一個(gè)很大挑戰(zhàn)，近年來(lái)隨著“人口紅利”拐點(diǎn)的顯現(xiàn)，包括印刷工業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)普遍面臨人工成本上升的問(wèn)題，2011年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，印刷企業(yè)的用工成本年增15%左右，對(duì)企業(yè)造成很大壓力。盡管如此，很多印刷企業(yè)仍面臨一線員工短缺、流動(dòng)性過(guò)大的問(wèn)題。

　　利潤(rùn)率下滑。運(yùn)營(yíng)成本上升及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的工價(jià)下滑，令印刷企業(yè)的利潤(rùn)率進(jìn)入快速“下行期”，尤其是在產(chǎn)業(yè)總量持續(xù)向上的情況下，“增產(chǎn)不增收”成為許多企業(yè)的共同特點(diǎn)。以在港上市的新洲印刷、鴻興印刷、星光集團(tuán)為例，2010～2011財(cái)年，三家企業(yè)的營(yíng)業(yè)額分別為5.7億港元、27.65億港元、15.45億港元，同比分別增長(zhǎng)9.8%、15%、31%；利潤(rùn)分別為純利1631.6萬(wàn)港元、1.56億港元、2500萬(wàn)港元，同比分別下跌32.7%、6.1%、39%。這三家企業(yè)均有相當(dāng)比例的業(yè)務(wù)來(lái)自海外市場(chǎng)，基本上可說(shuō)明外向型印刷企業(yè)的情況。反觀本土企業(yè)，情況雖然稍好，但利潤(rùn)率同樣呈下滑趨勢(shì)。以上海為例，2011年前5月上海273家重點(diǎn)印刷企業(yè)銷(xiāo)售總產(chǎn)值166.14億元，同比增長(zhǎng)14.25%；利潤(rùn)總額12.49億元，同比下降1.26%。部分內(nèi)地上市印刷企業(yè)，如東港股份、紫江企業(yè)、合興包裝2010年利潤(rùn)率均有不同幅度的下滑。

　　矛盾2：企業(yè)微觀生態(tài)艱難 VS 投資熱情極度高漲

　　上海印刷廠微觀生態(tài)艱難，利潤(rùn)率下滑，按照正常的邏輯推理，在此形勢(shì)下，企業(yè)最優(yōu)的戰(zhàn)略選擇無(wú)疑是壓縮戰(zhàn)線、收緊投資，準(zhǔn)備過(guò)冬，但在過(guò)去幾年中我們實(shí)際上看到的卻是印刷企業(yè)投資熱情的不斷高漲。這就構(gòu)成了近年來(lái)印刷工業(yè)發(fā)展的第二個(gè)矛盾。

　　由于上海印刷廠裝備制造業(yè)與國(guó)際先進(jìn)水平的客觀差距，我國(guó)的高端印刷設(shè)備主要依靠進(jìn)口。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)表明，“十一五”期間，我國(guó)印刷設(shè)備進(jìn)口額高達(dá)87.23億美元，年均17.45億美元，2010年則達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的22.95億美元。同期，我國(guó)累計(jì)進(jìn)口單張紙膠印機(jī)5143臺(tái)，年均約1029臺(tái)，2010年高達(dá)1308臺(tái)。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)已經(jīng)成為海德堡全球最大單一市場(chǎng)，2010～2011年度為其貢獻(xiàn)了約40億元人民幣的銷(xiāo)售額，在其全球銷(xiāo)售額中的占比達(dá)到了16%。