什么是包裝設(shè)計(jì)? 
     走進(jìn)商場(chǎng)，簡(jiǎn)直任何人都了解什么是包裝。可一旦從事包裝設(shè)計(jì)，卻免不了常常被目不暇接的產(chǎn)品品牌、形形色色的包裝形式加上眾說紛紜的“勸告”弄的把不住主脈。盡管各個(gè)國家對(duì)包裝的界說都下了簡(jiǎn)潔明了的條文，如美國為：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和出售所作的預(yù)備行為。英國為：包裝是為貨物的運(yùn)輸和出售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的預(yù)備工作。加拿大認(rèn)為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或顧客手中而能堅(jiān)持產(chǎn)品無缺狀況的工具。我國早就對(duì)包裝下過界說：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)出售幾輔助物等的總稱。
    可是這些對(duì)規(guī)劃師來說仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。規(guī)劃師對(duì)包裝內(nèi)涵的了解遠(yuǎn)不是文字條款所能詮注的。規(guī)劃師一旦接受規(guī)劃委托，常常會(huì)以一種逾越常人的心境和情感，以其特有的工作敏感去貼近需要包裝的出納怕，傾聽產(chǎn)品的訴說， 撲捉它與顧客之間的契合點(diǎn)，為它在產(chǎn)品世界的降臨和生存作好全部預(yù)備——塑造一個(gè)能為擁塞的產(chǎn)品世界所接收的新生命，這就是規(guī)劃師心目中的包裝。
    真正的包裝設(shè)計(jì)是什么？
    包裝設(shè)計(jì)不僅是藝術(shù)創(chuàng)造物，也是商場(chǎng)營銷活動(dòng)品，規(guī)劃師應(yīng)從營銷視點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，必須要重新認(rèn)識(shí)它；包裝設(shè)計(jì)針對(duì)的受益群體？包裝設(shè)計(jì)到底是為了什么？
    包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品的包裝而規(guī)劃的?？墒钱a(chǎn)品僅僅包裝設(shè)計(jì)的客體，而不是主體。主體包含規(guī)劃師、客戶和終究顧客三個(gè)部分。
    作為規(guī)劃師不應(yīng)奉行為自己規(guī)劃的原則，堅(jiān)持自己的規(guī)劃風(fēng)格，追求唯美主義。這樣會(huì)與客戶產(chǎn)生不合，更不應(yīng)該項(xiàng)責(zé)怪客戶不明白藝術(shù)。由于，要規(guī)劃視點(diǎn)與營銷視點(diǎn)去了解，藝術(shù)與商場(chǎng)是兩個(gè)概念。
    商場(chǎng)開展的今日，企業(yè)的全部營銷活動(dòng)應(yīng)該以終究顧客為中心。規(guī)劃師與客戶的全部不合都應(yīng)放在統(tǒng)一到以終究顧客為中心上來，包裝設(shè)計(jì)不是為了規(guī)劃師，盡管他可以通過自己的規(guī)劃獲得生活費(fèi)收入；包裝設(shè)計(jì)不是為客戶，盡管客戶交給規(guī)劃師薪水；包裝設(shè)計(jì)是為終究顧客，這條原則得到堅(jiān)持，才能避免包裝設(shè)計(jì)的失利，否則不可能成功。跟著產(chǎn)品的日益豐富和商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的劇烈化，必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)是為了什么。
    規(guī)劃師和客戶一直著重的是使產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到流通領(lǐng)域，從流通領(lǐng)域至消費(fèi)領(lǐng)域堅(jiān)持無缺，不被損壞。實(shí)際上，這種需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，由于堅(jiān)持無缺的產(chǎn)品紛歧定是功用無缺，況且包裝還有附加價(jià)值的功用。保護(hù)產(chǎn)品功用相同應(yīng)圍繞著終究顧客這個(gè)中心，使他們最大極限地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)用價(jià)值。堅(jiān)持無缺的產(chǎn)品不能運(yùn)用、運(yùn)用不方便或功用不能充分發(fā)揮，都是包裝設(shè)計(jì)的失利。
    “包裝是產(chǎn)品”的理念，是包裝為終究顧客服務(wù)思想的延伸。這種理念的建立，將會(huì)引起包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的巨大變化。
   優(yōu)異的包裝，不僅在賣場(chǎng)會(huì)吸引顧客的注意力，還會(huì)將產(chǎn)品進(jìn)一步提升，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的商場(chǎng)策略。

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