企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)外宣傳形象與增加識(shí)別性的重要方式之一，標(biāo)志能夠使企業(yè)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)性質(zhì)，決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要功能是象征性、代表性。在人們的心理上，習(xí)慣于將某一標(biāo)志與其所象征和代表事物的信用、聲譽(yù)、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。

　　1、信譽(yù)保證

 

　　商標(biāo)代表了商品生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)的信譽(yù)，是商品質(zhì)量的保證。

 

　　2、區(qū)分事物

 

　　商標(biāo)在視覺(jué)圖形上的個(gè)性化特征，成為消費(fèi)者選擇和購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的重要依據(jù)。

 

　　3、宣傳工具

 

　　對(duì)于商品及商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)而言，商標(biāo)本身就具有信息濃縮的廣告作用。同時(shí)也有利于強(qiáng)化商品和企業(yè)的品牌地位，增加其商品對(duì)市場(chǎng)的占有率。猶其在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的“CI”理念中，更強(qiáng)調(diào)以商標(biāo)為核心，構(gòu)建完整的企業(yè)形象識(shí)別體系。企業(yè)可以商標(biāo)為工具，通過(guò)創(chuàng)品牌擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，提高商標(biāo)的美譽(yù)度，從而使商標(biāo)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠起到無(wú)聲的產(chǎn)品推銷(xiāo)員的促銷(xiāo)作用。

 

　　4、監(jiān)督質(zhì)量

 

　　商標(biāo)的信譽(yù)是建立在商品質(zhì)量基礎(chǔ)之上的。商品質(zhì)量的好壞，將直接影響商品的信譽(yù)和企業(yè)的形象。因此商標(biāo)具有監(jiān)督商品質(zhì)量，促進(jìn)商品生產(chǎn)進(jìn)一步發(fā)展的作用，制約劣質(zhì)和過(guò)時(shí)商品生產(chǎn)的作用。商標(biāo)的這種監(jiān)督質(zhì)量的功能，可迫使商品的生產(chǎn)者為了維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，需持續(xù)不斷的努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量，并不斷的開(kāi)發(fā)出受消費(fèi)者歡迎的新產(chǎn)品。

 

　　5、維護(hù)權(quán)益

 

　　在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，品牌本身就是一種無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度越高，商標(biāo)的含金量也就越高。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則中，商品的生產(chǎn)企業(yè)，可通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，有效的維護(hù)其企業(yè)和商品已經(jīng)取得的聲譽(yù)、地位；企業(yè)可以注冊(cè)商標(biāo)為依據(jù)，利用有關(guān)商標(biāo)的法律，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)譽(yù)和應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益不受損害。

 

　　6、裝飾美化

 

　　標(biāo)志具又裝飾和美化的功能，這一功能在商標(biāo)的使用中猶為顯著。標(biāo)志在商品包裝造型的整體設(shè)計(jì)中，是一個(gè)不可缺少的部分。形式優(yōu)美的商標(biāo)可“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的起到對(duì)商品裝飾美化作用。對(duì)于社會(huì)而言，對(duì)標(biāo)志的審美和設(shè)計(jì)水平，既可反映出一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)的文化傳統(tǒng)和社會(huì)意識(shí)，也能從側(cè)面反映出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。

 

　　對(duì)于企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)外的宣傳，是一個(gè)企業(yè)至關(guān)重要的一點(diǎn)，任何一個(gè)企業(yè)都不可能沒(méi)有標(biāo)志，所以標(biāo)志在企業(yè)的日常推廣中，還是很有必要的。

 

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