首先杰出功用：

不同的產(chǎn)品有不同的特色。這種特性往往是一個(gè)公司及其產(chǎn)品差異于其他公司和品牌的特性，反映了該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的差異。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力往往不在于它們的共性，而在于它們的特性特征。例如，麥當(dāng)勞和肯德基都有自己的消費(fèi)集體，他們的產(chǎn)品既有共同之處，也有不同之處，但消費(fèi)者去麥當(dāng)勞時(shí)，他們主要吃漢堡；去肯德基時(shí)，他們主要吃雞翅。消費(fèi)者吃的是他們獨(dú)有的東西，而不是他們都有的可樂飲料。圖1是杰出旅游特色的留念包。

第二消費(fèi)定位：

包裝屏的訴求對象是產(chǎn)品識別集體和影響集體，也就是公司產(chǎn)品的終究消費(fèi)者。在規(guī)劃構(gòu)思規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃師有必要知道產(chǎn)品是賣給誰的。這是一個(gè)以特定消費(fèi)集體為主題的產(chǎn)品定位規(guī)劃。消費(fèi)集體能夠按照年紀(jì)、性別、國家、文明、階級等進(jìn)行區(qū)分。不同的產(chǎn)品面臨不同的消費(fèi)集體。因此，只要圍繞產(chǎn)品所面臨的特定消費(fèi)集體進(jìn)行考慮，規(guī)劃才能直接面臨縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者之間間隔的作用，發(fā)生親和力。

第三種強(qiáng)調(diào)品牌：

不同的產(chǎn)品有不同的品牌和產(chǎn)品名稱，特性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力兵器。新產(chǎn)品往往依靠富有構(gòu)思的新形象來贏得消費(fèi)者的喜愛。比方我規(guī)劃的“左右兩面”葡萄酒包裝，公司的原包裝和品牌字體缺少特性，在市場上不太受歡迎。在重新規(guī)劃包裝時(shí)，我專門規(guī)劃了“少友豐源酒”的品牌字體。由于產(chǎn)品名稱有五個(gè)字，太多的字和筆畫太亂，很難處理，所以我挑選了最重要的兩個(gè)字最初“左右通源酒”作為規(guī)劃的切入點(diǎn)，以“左右”字書法體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文明的概念。以使其具有象征性形式的特征。達(dá)到了強(qiáng)諧和杰出品牌的視覺作用。